Kaldewei Messestand gewinnt iF communication design award 2012
Standkonzept in Form eines begehbaren Edelsteins überzeugt Expertenjury
Ahlen, im Februar 2012. – Nachdem der für die ISH 2011 konzipierte Messestand von Kaldewei bereits den red dot award 2011 gewinnen konnte, wird das außergewöhnliche Standkonzept in Form eines begehbaren Edelsteins im neuen Jahr nun erneut mit einem renommierten Award prämiert: Die Markenpräsenz des europäischen Marktführers für Badewannen, Duschwannen und emaillierte Duschflächen überzeugte die Jury des renommierten iF communication design award 2012. Innerhalb des von Schmidhuber + Partner entworfenen Messestands präsentiert Kaldewei seine Produktneuheiten und die Highlights seiner edlen Bade-, Dusch- und Whirlwelten. So können die Besucher auf 550 Quadratmetern „in eine Premiumerlebniswelt für die Sinne eintauchen“, beschreibt Marcus Möllers von Kaldewei die Ästhetik und Atmosphäre des Messestandes.
Weißer Kubus mit anspruchsvollem Design-Innenleben
Verantwortlich für die Konzeption und Umsetzung des Stands ist Schmidhuber + Partner. Das renommierte Büro für Architektur und Innenarchitektur hat mit diesem Projekt gezeigt, wie ein Messestand zu einer Designwelt wird, die perfekt die Botschaft eines Unternehmens und seiner Produkte widerspiegelt: Die Außenform des Kaldewei Messestands wurde als zurückhaltender weißer Quader angelegt. „Vertikale und horizontale Einschnitte in den kubusförmigen Baukörper gewähren auch von außen Einblicke – wie in das Innere eines Achats“, beschreibt Susanne Schmidhuber von Schmidhuber + Partner das Konzept des Messestands. „Diese Edelstein-Metapher versinnbildlicht die Kernkompetenz von Kaldewei: den Prozess der Veredelung, einerseits durch das hochwertige Material Kaldewei Stahl-Email 3,5 mm, andererseits durch die Symbiose aus optimaler Funktionalität und anspruchsvollem, zeitlosem Design.“
Im Innenraum des Messestandes können verschiedene Highlights aus dem Sortiment von Kaldewei präsentiert werden. Eine von Zeit zu Zeit aufscheinende Holoprojektion bettet die Produkte in unterschiedliche Themenwelten ein; zudem wird die Hochwertigkeit und Qualität der Materialien und Oberflächen aus Kaldewei Stahl-Email 3,5 mm durch den Einsatz von warmen und eleganten Farben wie Silber und Gold betont. Glas- und Stahlelemente stellen zudem reizvolle Verbindungen zwischen den Produkten her und unterstützen deren Inszenierung. Weitere Blickfänge des „begehbaren Edelsteins“ sind eine lichtdramaturgisch in Szene gesetzte Stahlskulptur, die scheinbar schwerelos und in wellenförmigen Geometrien über der Lounge schwebt, sowie überdimensionale Bilder von berühmten Stilikonen wie Marlene Dietrich. Die Kunstobjekte unterstreichen die Botschaft des Unternehmens Kaldewei: Das Badezimmer ist nicht nur ein funktionaler Ort, sondern vielmehr ein Raum der individuellen Gestaltung, in dem auch Design und Kunst mühelos ihren Platz finden und zum Verweilen einladen. Den Treff- und Mittelpunkt des Standes bildet die Kaldewei Lounge: Von hier aus haben die Besucher einen 360°-Panoramablick auf alle Neuheiten und Highlights.
Aufgrund der positiven Resonanz plant Kaldewei, das Konzept des Messestandes nicht nur für weitere Messeauftritte, sondern auch für den Handel zu adaptieren. Basierend auf der Designidee des begehbaren Edelsteins wurde ein modulares Showroom-Konzept für Kaldewei erstellt: Interessierte Händler können aus verschiedenen Bausteinen die für ihre Räumlichkeiten geeigneten Module auswählen und optimal anpassen lassen. In Shanghai wurde dieses Konzept 2011 erstmals für Kaldewei umgesetzt.
iF communication design award für Kaldewei Messestand-Konzeption
Die Markenpräsenz von Kaldewei auf der ISH 2011 konnte sich in der Kategorie corporate architecture unter den Kommunikationskonzepten der zahlreichen Wettbewerber des iF communication design award behaupten. Seit seiner Einführung im Jahr 2004 hat sich der Award in der Spitzengruppe der wichtigsten nationalen und internationalen Wettbewerbe etabliert. Bewertungskriterien in der Kategorie corporate architecture sind unter anderem Architektur und Gestaltungsqualität sowie Raumkonzept und Atmosphäre. Aber auch Faktoren wie Funktionalität und Nutzungsflexibilität, Corporate Design und Umweltverträglichkeit werden in die Bewertung einbezogen.
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